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近日，冀北连续两家老字号木门企业被曝经营状况堪忧，冀北继拥有41年经营历史的博亮木门关停24家门店和加盟渠道后，沈阳天河木业也陷入了被迫卖厂的经营困境。无独有偶，年第拥有23年经营历史，年第曾参与木门、楼梯、实木定制等多项国家或行业标准制定的沈阳天河木业最近贴出了一张卖身契，称由于企业资金链断裂，被迫卖厂。

消费升级，物资新生代消费力的需求在转变在整体增速开始放缓的家居行业，消费者群体正在发生转变。产品缺乏核心竞争力，招标品牌营销意识淡薄去年是木门行业整体动荡的一年，招标据搜门网发布的《木门品牌2017发展现状及趋势》报告显示，2017年继续保持稳定高速增长的木门企业仅占10%，但是增长速率一度达到30%以上。在过去的20多年里，采购木门都是家居行业最吃香的品类，采购供不应求是常态，这导致大多数木门企业满足于现有规模和收入，不肯在树立品牌形象和打造核心产品上下功夫。

国网这些企业在产品研发环节几乎都没什么竞争力。最近博亮与山东代工厂发生矛盾，冀北致该厂停止了向博亮的供货，使其被迫进行全国撤店。

随着这一代人的崛起，年第多品整合、年第一站式、方案化、体验式的家居产品销售模型变得适用，这让包括头部企业在内整个家居市场纷纷开始了新销售模型的探索。

以博亮为例，物资其主打的实木复合门，物资产品单价多在万元以上，以一个两室一厅的房屋计算，一次装修仅木门一项开销就要花掉五万左右，这显然不符合新生代消费人群的承受能力。家居快时尚的口号大概在2016年左右陆续被喊出，招标但声音比较微弱。

何谓家居快时尚对于家居快时尚的理解大家各有不同，采购但总体大同小异。快时尚原本指设计师对服装秀场设计的快速反应和模仿，国网后来演变成为时装企业对秀场的时尚设计快速反应，国网并设计出紧跟潮流的服装产品，然后以低廉的价格流入卖场的一种商业模式，让消费者可以在很短的时间以低廉的价格买到最新潮的服装，其代表有H&M、Zara、Topshop与UNIQLO等品牌。

谁在家居快时尚随着消费升级、冀北新零售、新中产等概念的提出，家居行业在缓慢进化的同时，也发生了很多明显可感的变化，例如向快时尚方向转变。除了像橙家这种明确布局快时尚战略的企业，年第不少试水新零售模式的家居企业，年第其升级后的门店也有不少快时尚的影子，例如居然之家体验MALL、索菲亚大家居体验店、曲美京东之家LivingMall等，在超低频的家居业态上增加了咖啡简餐、书吧、花卉、生活零售等高频消费的泛零售业态，利用高低频均衡搭配的方式，使得店内人流量不断增加。